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行业新闻
从茅台酒包装60年看包装新变化
发布时间:2020-01-13 11:23:00  作者:

 

贵州茅台酒,往往采用、精致的彩盒包装,给消费者传递出厚重、大气的特性。在包装印刷行业中,茅台酒包装一向是利润高地,做茅台酒包装的企业往往都是大型企业。
 

 

历史包装:棉纸
 
在塑料袋、彩盒等包装出现以前,中国人一直是用棉纸包裹物品。早期的贵州茅台酒使用仁怀当地古法制造的一种棉纸包裹酒瓶。
 
棉纸主要起到三个作用:一是棉纸松软,防止酒瓶碎裂;二是棉纸柔滑,保护瓶体标识清晰完整;三是棉纸透气,帮助酒体继续发酵。
 
《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》记载,贵州茅台酒的棉纸包装自1958年开始,到1987年全面停止使用,一直沿续了30年之久。
 

1983-1986年“五星牌”内销贵州茅台酒
 


彩盒设计
 
1976年,为了提升出口产品的品质,增加销量,飞天牌外销贵州茅台酒卸掉棉纸,改用彩盒包装。贵州茅台酒的彩盒设计非常有中国特色,一直沿用至今。
 
彩盒造型为六面体,天地盖,折叠结构,图案设计重点突出品牌和商标,充分运用线条和色块的表现形式,达到了装饰明快、干净和简洁的效果。
 
彩盒色彩运用得当。白底空隙丰富而不单调,黑字庄重而和谐,红色是中国代表性的喜庆、热烈和吉祥的颜色,金黄色则表示尊贵、辉煌。各种色彩,一脉相承,共同彰显国风气质。
 

 

2005年飞天牌外销贵州茅台酒(包装)
 
“贵州茅台酒”五个大字是书法家麦华三的手书体。中国传统书法和印章,与白描的“飞天”图案相互联结、呼应,相得益彰。
 
2005年4月27日和2005年5月25日,贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计证书》,证书号分别为第444767和第452175。
 


彩盒工艺
 

随着印刷业和造纸业的新工艺、新材料的发展,贵州茅台酒的彩盒也在不断改进。初是由卡纸(面料)、粗瓦楞纸板(里料)、塑料膜制成的,有外盒和内盒。
 
不过,在运输时,瓦楞纸内盒与酒瓶会互相摩擦,商标、背贴会发生不同程度的磨损。1986年,贵州茅台酒的彩盒包装正式取消了内盒,外盒的里料也换成了细瓦楞。
 
但是,细瓦楞也有一些弊病,有空隙,易吸潮,长期存放的彩盒易发生霉变。20世纪90年代中期,茅台酒彩盒工艺再次改进,面料为350克/平方米真空镀铝卡纸,里料为250克平方米白底白板纸,用凹印轮转机和UV胶印机印制,新增镭射电化铝防伪商标。


 

2000年飞天牌、五星牌贵州茅台酒(盒盖有镭射电化铝防伪商标)包装新变化
 
2018年10月1日以后,包括贵州茅台酒在内的食品包装上将标注新的食品生产许可证编号,即“SC”加14位阿拉伯数字,“QS”标志正式“退役”。2018年10月15日,贵州茅台酒进出口有限责任公司发布了外销茅台酒升级外包装的通知:
 
新包装彩盒尺寸大了(235*88*88mm),增加了2个小酒杯作为赠品。
 
正面将KWICHOW MOUTAI字样替换为产品的英文介绍,背面增加了“过量饮酒,有害健康”的英文翻译。
 
可见,贵州茅台酒包装彩盒历经变化,在设计美观度,材质等方面都有了极大的提升,防伪方面也花费了不少功夫。而这些变化,对包装印刷企业的要求有所提高,进一步推动了我国包装印刷业的发展水平

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